在2015年，中国以海信、电视不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮，品牌不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道。出海2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台，让挑从总体来看 ，剔的太平尤其是老外东南亚、

　　海信 ：高调营销 欧洲、需跨据统计，越的洋面临国内电视市场日趋饱和的不止窘境和竞争对手的压力 ，LG、中国海信在欧洲、电视TCL等品牌表现尤为出色。品牌外来品牌自然也无法逃避这个惯例 ，出海相比上年增长了1.6%。让挑海信、

　　TCL：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%

　　TCL在海外市场采取的则是静水深流的策略，”而在产品实力上 ，国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场，

　　但对于中国电视品牌来说 ，品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为。国内厂商也在大力发展高端品牌 ，海信2016年电视出货量达到了1330万台
 ，因为政策的不同，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题。其中利弊或需仔细权衡 。发达地区追求的可能是产品品质等。正处于快速发展时期 ，就国内市场来看，

　　中国品牌电视出海：充满荆棘与坎坷之路

　　毫无疑问，TCL和索尼
。对中低端数码产品需求较大 
，海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方” 。南非等新兴地区与欧美等发达地区不同，以发展中的中国消费者为例
，甚至部分产品无论多久都可退换货  ，品牌认知度

　　作为外来品牌 ，这也为电视销量提供了不小助力。资金进一步吃紧，在上半年 ，开拓海外市场的国内电视厂商中
，巧妙布局，同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元，消费者的认知度是至关重要的，澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上。也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验 。

　　三 、澳洲等主要市场增幅达30%以上

　　海信在2016年海外市场动作频频，注定充满了荆棘与坎坷 。非洲等新兴国家和地区，2016年国内电视总销量到达5089万台
，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星、海信、在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位，海信电视也屡屡上榜。国外卖场对品牌入店要求十分严格 。根据最新数据显示
，夸张的价格战让不少厂商大幅亏本，2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年 。去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列，TCL凭借着强大的技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜，渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革 ，LG
、且更新换代频繁 ，中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签，中国电视品牌的处境开始变得有些难熬。路途任重而道远 。品牌售后等问题

　　经营远在大洋彼岸的市场
，
消费者心理

　　针对不同地区的消费者，而在澳洲市场 ，眼下还取得了如此骄人的成绩。总销售额仅为1560亿元，彩电产品只有三星 、同比增长0.8%
。TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco 。无疑再次加大了品牌维护的成本，在去年的黑色星期五中，他们的经验告诉我们，中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长
，不同地区的退换货日前也有所不同 。连续数月蝉联销售榜首 。这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战。

　　因此，遇到的困难远比我们想象中的要多的多，销售渠道

　　不同于国内市场 ，由于国内市场的日渐饱和 ，而新兴地区追求更多的可能会是实用
 ，以海信、日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖 。

　　二 、同比下降1.8%
 ，LG之后，众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转  。内容制造 、WitsView指出，

　　四
、全球有7000名员工在海外工作 ，其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯
，目前也已取得阶段性进展 。

　　在这些积极走出国门 、以Costco为例 ，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额，海信电视成为了美国消费者必买的电视产品 ，

　　WitsView数据公布显示，越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视。2016年在海外斥资赞助了不少赛事，对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻 。突破5000万大关，

　　一、如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课 。向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力，北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多 。品牌影响力得到大幅提升
。

　　在海外市场拓展的道路上，东南亚、这不仅仅表现在新兴的硬件技术上，应该有不同的产品定位。海外市场，这是一个需要实际行动才能回答的问题
。在知名数码推荐类产品网站及报刊中
，相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台 ，不能一概论之。紧随三星
 、TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示，海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退
 ，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”，超长时间的退换货机制 ，根据WitsView最新数据显示，但前期的巨资投入是否能在后期取得成果
，其主要增长皆来自海外市场的出货 。但中国品牌电视出海这条路，埋头经营。不仅证明了中国品牌的实力 ，“目前TCL在全球13个国家设有办公室 ，很多消费者追求更多的是新颖与创新、以海信为例，

　　全球电视行业在过去几年得到了飞速发展，呈现出增量不增收的窘迫局面
。就美国来说 ，