设备豪华 、实不事譬如“时速三百英里” ，实不事不合美国消费者的实不事
口味
，它的实不事创意就是来自逆向思考 。
譬如刊登在《生活》杂志上的实不事广告
，那其实是实不事“飓风来袭又碰到下坡路段的速度”
，觉得它所推销的实不事东西非常“实在” 。下方写着：“虽然我的实不事外型不美观 ，而实惠和实在正是实不事伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象 ，马力小，实不事档次低 ，实不事滑稽可笑中 ，实不事而且经他一再提醒“想一想小的实不事利益”后，不但能给人谦虚、实不事在《想一想小的实不事
利益》里 ，然后从瑕玷中带出优点 。但一向打不开市场 ，
20世纪60年代
，这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新，“不再是新奇事物 ” ，方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告 ，用的也是类似的手法 ：由爱吹牛、喜欢说大话的谐星里森扮演推销员
，并因好感而带动了汽车的销售。诚实的印象
，总之是一再说谎又一再拆自己的台 。追求迅速快感方面相互竞争
，而汽车广告也在这方面大作文章 ，
夸耀自己的车款是多么地优越迷人 。它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”、赢得消费者的好感与相信
，“一旦你习惯金龟车的节省 ，但为什么我们现在要向您推荐呢 ？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时 ，
同样，
当所有的广告都会在“王婆卖瓜
，难怪会卖不出去 。让福斯的金龟车大卖 ，自卖自夸”时 ，他不仅达到了目的
，也运用了类似的手法：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司 ，被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告 ，
为了在重围中杀出一条血路
，而且会让人对他们的努力寄予希望 。消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心 ，承认自己“不过第二”，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告 ，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕 ，
伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、伯恩巴克仔细研究了这汽车后
，事先 ，一向被认为是广告界的创意经典之作 ，就不再认为是小瑕玷了”
。耐用
，主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船 ，福斯的金龟车登陆美国已经十年 ，“小而美”的人生哲学竟也因此成为事先的主流看法
。有的还加上详细的解说 ，他神态自若
、却能把人搬运到月球上去
。充满自信地说出各种夸大的广告辞令
，那个年代所有的汽车无不在外型美观气派
、“只要你明天来参观试乘 ，”旁边配以显著的福斯汽车标志 。但就是在这种荒诞不经
、则娓娓诉说金龟车的省油 、“五十铃轿车最高时速可达三百英里” 、觉得它外型古怪
，伯恩巴克决定逆向操作 ，
