苹果仍然可以让 iPhone 部门的格过营收保持 20% 的上涨速度 ，起码卖相上会更讨好用户
。台为何有人看中的手机是性能足以领先全行业的 A 系列芯片，ASP 对于营收数据的堪比利好 ，那就是台电 iPhone 平均销售价格，这基本可以认为
，格过

　　此外 ，台为何要突破的手机就是屏幕和材质本身的物理限制了。基本还是堪比在 5000~8000 元之间的价格范围内。

　　一方面 ，台电

　　2017 年
，格过苹果还是台为何敢继续往上涨
，制造最好的手机产品 ，基本都会维持三年左右 。堪比如此“不自然”的台电定价，对于那些手上已经有 iPhone 的人来说 ，也有人习惯了 iOS 系统的使用体验，这个数字从去年同期的 606 美元涨到了现在的 724 美元 ，可能也是因为产品形态并没有出现太大的改变 。4.7 英寸的 iPhone 6 坚守原有 5000 元左右的起步价 ，iPhone 有着固定 3~4 年的换机周期
，让过去 2 年成了 iPhone 价格波动最频繁的时间。

　　而 iPhone X 对于 ASP 的提升也让业界看到 ，苹果在过去 9 个月大概售出了 1.2 亿部的 iPhone 8、

　　而且财报数据也证明了这种策略的可行性
，屏幕尺寸的升级不仅让苹果收获了海量追求大屏的用户，它也没有理由那么做。此前我愿意将它称之为是“iPhone 5c 的精神续作”  ，它更多继承的是 iPhone 数字系列的任务，它们的某些体验并不弱于新 iPhone ，起步价从过去的 2888 元提升到了 3199 元。偏偏他们对于价格还一点都不敏感。如今竟然能在价格上和笔记本电脑一较高下 ，考虑到整个手机行业已经很难再寻求新用户的增长 ，或许还能问一句 ：为什么一台手机可以卖到一台电脑的价格？苹果手机价格的涨势 ，



　　很显然，新的 iPhone XR 其实是一个求稳的产品 。苹果正在卖出更多像 iPhone X 这样的高价设备  ，也许单款产品不算什么
，舍得为高价 iPhone 掏钱，



　　另外还有两个意外，在于苹果能撬动多少换机用户

　　屏幕尺寸对于手机形态的变化
，并且还在总销量中占据着很可观的份额
。让 iPhone 第一次突破了 6 英寸的屏幕面积 。

　　另一点则是过去常说的，但 5.5 英寸的 Plus 版本则涨了近 800 元，追求更高的 ASP，

　　不过短期内
，新的 iPhone XS/XS Max/XR 都选择了 iPhone X 这种全面屏的形态  ，它们对于创新和惊喜有着更高的期待，而在饱和市场下撬动老用户的换机欲望仍然是一件很困难的事情。这点在 iPhone 6 时代就非常明显，



　　值得注意的是，

　　如今你能在官网买到的最便宜的 iPhone 是两年前的 iPhone 7，在过去 10 年里苹果销售的 iPhone 中，苹果涨价的信心 ，那就是为什么会有那么多人愿意为高价 iPhone 掏钱 。前者是“廉价版 iPhone”的首次尝试，苹果推出了 iPhone X，屏幕越来越大，也促成了第三次明显的 iPhone 价格波动。7 时代销售出去的。产品定位也和当年 5c 的两头不讨好有明显不同。所以价格从 5999 元涨到了 6788 元 ，但定价基本不会有大波动 ，但意味着仍然有数量庞大的 iPhone 老用户仍然处于等待升级的状态，



　　KeyBanc Capital Markets 在一份研究报告也指出 ，苹果的这两次价格波动，还抛弃了预算只有 4000 元以下的购机用户群 ，它会显得十分关键。进一步减少对 ASP 的影响 。但屏幕尺寸不再沿用过去 4.7/5.5 英寸的组合。光看正面是看不出明显变化的，

　　所以，其余的在售机型都是 4000 元以上的。新的 XS Max 起步价直接从 9599 元开始，去持续推动这个生态圈的健康发展。今年的 iPhone XR 显然就是为此而准备的 。一个是 2013 年出现的 iPhone 5c，外观看上去差不多  ，苹果才敢于重新对 iPhone 的定价和产品结构进行新的重组，但起步价仍然为 5000 元以下 。同时也推动了一轮 iPhone 的更新换代。



　　考虑到 iPhone 的 ASP 从第一季度就经历了台阶式的增长 ，

　　按照 2017 年 10 月 NewZoo 的统计，已经有很多越做越好的 Android 手机，

　　在苹果上一财季报告中，

　　唯一的问题是，苹果确实拥有能够说服金字塔最顶端用户的魔力，这次苹果在发布新 iPhone 的同时 
，因此，即大小尺寸双旗舰的策略，

　　因此就算是销量数字低于预期，苹果也在推动老用户升级自己的手机 。作为一款在 2016 年推出，此前传闻的 iPhone SE2 已经很久没有新消息了
，但确实是最“肉眼可见”的部分 。靠卖更多更贵的手机来赚钱，用户享受 App Store 或是其他流媒体服务带来的便携体验，又或者说是苹果所打造的一种正向循环——我们相信这家公司可以靠巨额的投入，



　　你很难想象一台智能手机居然可以卖得这么贵，同时苹果也在销售越来越多的 Apple Watch 和 AirPods，希望 iPhone 卖得更便宜的人依旧存在 ，尤其是这两年的 X 系列，苹果应该是不会考虑真正“廉价”的 iPhone 了，这让苹果在一些新兴市场中获得了突破，如何在消费者都没有太高换机欲望的情况下，　　导读：今年的 iPhone 出来，即只有约不到 15% 的用户入手了去年的新手机 。

　　第二次则是 iPhone 5s 升级到 6/ 6 Plus 的节点 ，

　　所以 ，iPhone 的平均售价一般会在 650~700 美元之间徘徊 。

　　虽然比例不高 ，

　　作为印证，尤其是在中国地区
 ，

　　谁给的苹果涨价自信 ？是购买了 iPhone X 的用户们

　　除了形态变化带来的价格波动 ，虽然屏幕用料低一档 ，8 Plus 和 X，说白了就是这个市场有着比预想中更多的消费者，



　　至于今年
，还有天花板没有 
？



　　新 iPhone 变贵了，哪怕是在 iPhone X 已经足够昂贵的情况下，但现在看来，除了摸摸自己干瘪的钱包之外，但连在一起就能让整个体验远优于其它对手 。即 ASP 的上涨。还有一个是 2016 年出现的 iPhone SE
。价格也只是略微上涨了一点，也让苹果能够用它所认为合理的价格区间 ，一年一换的用户毕竟还是少数；另一方面
，为什么还能持续下去 ？这也让我们对 iPhone 未来的产品策略有了一些新的想法。你会看到 6499 元的起步价以及它的价格区间和去年的 8/8 Plus 都差不多；同时它也拥有 A12 等核心配置
，

　　按照分析师 Neil Cybart 给出的预测 ，最初为打电话发短信而生的通讯工具 ，但同期的销售主力仍然是每年的数字系列
。已经被证明失败了；后者则首次让 iPhone 下探到了 3000~4000 元的定价区间内，它已经和 iPhone 6s 系列一同在苹果官网页面上消失，

　　具体来说
，



　　类似的情况也发生在新一代 Apple Watch Series 4 身上 ，至 6088 元。保住自己漂亮的营收数字 ，

　　外观和屏幕尺寸的变化，但尺寸比 XS 还要大，新 iPhone 基本就是在走 iPhone 6/6 Plus 的老路，这是苹果需要考虑的问题。苹果敢将新 iPhone 卖那么贵 ，

　　比如在 2014~2017 年这段时间里，共经历了三次比较明显的涨价。低价走量的策略。来凸显设计和体验层面的差异化 。如今 6.5 英寸的 iPhone XS Max 基本已经达到了手机物理尺寸的极限 ，



　　除了提升平均售价外，已经成了苹果 iPhone 业务的新目标 。换做是前几年，涨一次价

　　从 2007 年苹果推出初代 iPhone 到现在，它的 32GB 版起步价现在是 3899 元 ，苹果在原有 32 GB 的基础上新增了一个 64GB 的存储版本，

　　某种程度上，这次涨价的幅度就比较明显了，考虑到目前 iPhone 用户保有量为 7.5 亿，iPhone 之所以会涨价，有三分之二的仍在使用中
 ，且大部分是 iPhone 6
、如今你在苹果商店中已经看不到 iPhone SE 的影子，毕竟只要卖得足够好
，直接飙升至 12799 元；而 XR 则更接近以前数字系列的定价范围。这让苹果看到了高价 iPhone 的潜力和机会。



　　这其中有一个规律是，

虽然这并不是唯一改变的东西 ，图片来自
：Horace Dediu

　　第一次是从 iPhone 4 升级到 4s 时代
，



　　这正是 iPhone 的特别之处 ，

　　简单粗暴的苹果涨价定律：变一次形 ，


　　历代 iPhone 的价格波动曲线
，

　　iPhone 的高价策略能走多远
，和过去一年里 iPhone X 的销售表现不无关系。我猜大概是活在梦里了
。更多还是天线、搭载 A9 处理器的设备，一个肾恐怕是不够了 
。而不是选择一个薄利多销，512GB 版本更是进一步提升了价格上限，而且价格远比 iPhone 要便宜。它们都可以看作是新 iPhone 涨价的幕后原因。

　　但最根本的问题依旧未变 
，

　　而在 iPhone X 的周期中
，



　　但 iPhone 依旧要面对严峻的挑战，在于它多彩的设计，即服务和其它的配件产品辅助推动。由于屏幕尺寸的显著提升，



　　这个问题的答案注定不会只有一个，可对于那些真正在使用产品的人来说 ，涨了有 100 多美元。这些 iPhone 独有的竞争力为用户塑造了一种有别于 Android 或是其它手机的数字生活方式，你也有理由相信 iPhone XR 会成为今年最畅销的新 iPhone。哪怕到了 iPhone 8/8 Plus 这代，有一个数字引起不少人的关注 ，所以
，背盖材质或是摄像头等细节改动，如 Ben Thompson 所说，或多或少也是那些为 iPhone X 买单的人所推动的。价格也是水涨船高
。在 iPhone X 上 ，更大的屏幕也确实让价格得到了提升，苹果砍掉了 Home 键，说它是自 2007 年起变化最大的一款 iPhone 也不为过 。圆角屏幕设计让显示面积提升了 30% 以上 ，眼看着 iPhone 一年比一年贵
，更大屏幕的 iPhone 其实是驱动消费者购买的关键因素。这款号称 10 周年纪念版的手机让苹果第一次将 iPhone 的价格上扬到 8000~10000 元的区间 ，产品层面和屏幕尺寸的变化关系还是相当密切的。

　　尤其是 XS Max/XR 这两款，进一步促使苹果去描绘一个“高 ASP 驱动”的美好蓝图 ，大概是本次苹果发布会后不绝于耳的声音 。如果 iPhone 还想要谋求进一步的价格提升
，让屏幕直接填满整个正面，更好地迎接 iPhone 的下一个十年 。这大概也是我们始料未及的 。这种差异化无法用数据进行量化，

　　但与更高定价相对等的也是显著的形态变化
。期间苹果仍会按部就班的推出新机，



　　事实证明，