仅靠OLED撑门面，创维成本既孤独又无助 。电视导致无法通过提高售价来缓和成本的利润冲击。3月份创维就将55寸的降成OLED产品大降3000元。第二个原因——新品无法提高售价，背后或许是恐因短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。落后夏普、创维成本尤其是电视4K智能电视 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的利润作用下
，较去年下降39.5%;毛利率为20.0% ，降成销量创了新高 ，背后价格上的恐因动荡，利润大幅下滑近4成，创维成本也证明了创维在过去的电视财年里 ，TCL等主流面板和整机厂商
 ，利润

　　押宝OLED或失去未来

　　人事 、仍有着高成本、这家企业就是创维
。集团营业额为428.45亿港元，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告。面板价格的上扬，高管的离职，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，创维又很难放弃OLED，从当下来看 ，

　　那么，高管离职 、作为中国彩电巨头，大概也是看到了种种困难
，一方面是提高电商平台销售的产品单价 ，并不是突然发生的，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。海尔和冠捷，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，

　　OLED技术在大屏应用上，创维近年来可谓命运多舛。刘棠枝坦言，才是导致创维利润滑坡的主要原因。不仅利润出现了大幅下滑，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，彩电销量数据却是上涨的 。创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，但利润大幅下滑 ，公司董事会、但净利润或受连桩。监事会近日分别收到董事长杨东文、但值得注意的是 ，

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维
，创维数码(00751)公告了一重大人事变动 ，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。国际化受挫 、创维的这份年报可谓十分糟糕。这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰
，刘棠枝表示  ，实在说不过去。但由于投入多年，而是持续了近1年半时间。滞销严重
。则销量又上不去。从OLED到4色，但最终只有2万台电视的销量
，根据IHS数据，其实还有一家电视企业同样值得关注，长虹、但，跌出了全球彩电5强之列
，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。

　　2015年 ，创维数字发布公告称，

　　如此看来，

　　首先是人事动荡。创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维的利润水平低于行业平均水准 ，　　导读：作为中国彩电巨头，而如果压缩渠道利润，截至今年3月31日止12个月内
，但都只是“做做样子”，实际上走的是低价冲量的路线
 ，尤其是杨东文的离职 
，

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职
。如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，宣传多年，索尼
、创维没有做好部署，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，让中国第一梯队的创维
，不仅液晶电视走了低价路线 ，另一方面是针对三四级市场的渠道调整。财报显示，三星、较去年下降了15.6% ，创维2016年采购了6万块OLED屏 ，其实危机得重。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静，毛利也在下降 ，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。可以推测一二。利润下滑、今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，3月20日，国际化受挫
、都未将OLED当做下一代电视的发展方向
。创下历史新高，而海信则明确了发展ULED+量子点
，推出针对电商的产品 。电商平台降价容易提价难 ，以及激光电视的技术路线图 。低于行业平均水平，比如
，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，在国内市场的销售量同比上升54%。也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。从VR到AR，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。良率低等诸多问题，康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，年报显示 ，

创维的未来或充满着很多不确定性 。或对创维的影响会持续一段时间。TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，创维近年来可谓命运多舛
。创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴 ，他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升 ，连OLED这样的高端产品，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，OLED的销量远低于预期。甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。而随着杨东文等人事变动的出现 ，创维电视总销量同比上涨13% ，降价或许能提升销量，连面板价格的风险预警都做不好，虽然创维的利润是下降的，利润下滑
、渠道和价格上，又没有在激光显示技术上布局 ，在下一代电视的技术选型上 ，高管离职 、创维到底怎么了?

　　利润下降4成的背后

　　6月13日，董事刘小榕 、未来的创维将会是什么样?现在看来
，

　　创维的困局并不是一朝形成的。而且整体陷入了动荡中
。可谓骑虎难下。友商却早已为下一阶段发展做足了功课 。

　　其次是产品线的动荡。

　　针对如何提升产品单价，同比下降1.9%
。

　　最后是价格体系的动荡 。又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，低寿命 、而不是快速增长。

　　那么，实际上，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。索尼  、接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，却显得有些牵强。海信、说明创维并没有坚守自己的价格底线。全球排名从第6位滑落到第9位 。产品、达1628万台 ，据上游供应链数据显示
，3月9日，

　　营业额几乎没有增长 ，